A MTV prepara uma mudança que encerra um ciclo iniciado em 1981, quando “Video Killed the Radio Star” inaugurou a era da TV a cabo voltada ao videoclipe.
Nesta semana, a marca confirma que cinco de seus canais temáticos sairão do ar no Reino Unido, sinalizando um novo momento para o gigante da música.
A notícia chega em meio a reestruturações no grupo Paramount Skydance, que busca cortar custos e repensar a grade global diante do avanço do streaming.
Entre os canais que perderão o sinal estão MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
Todos eles deixarão de transmitir conteúdo após 31 de dezembro de 2025, ainda que o processo de desligamento comece imediatamente.
Enquanto isso, o canal principal, MTV HD, segue disponível aos assinantes britânicos.
Por que a MTV encerra canais no Reino Unido?
O movimento faz parte da estratégia da recém-batizada Paramount Skydance, resultado da fusão entre a Paramount e o estúdio de David Ellison.
Com a nova gestão, cortes vêm ocorrendo em várias frentes: em setembro, Catfish: The TV Show terminou após nove temporadas; em outubro, foi a vez de Ridiculousness ser cancelado depois de 46. Agora, a ordem é enxugar também a oferta de sinais lineares.
Segundo executivos, a mudança reflete o consumo atual de música e entretenimento. Plataformas como YouTube e Spotify concentram boa parte da audiência de videoclipes, enquanto o número de lares com TV a cabo diminui.
Além disso, alguns desses canais temáticos já haviam sido desligados em países como Áustria, Polônia e França, sugerindo um padrão de retirada gradual em toda a Europa.
Mesmo com o impacto do anúncio, a marca MTV não desaparecerá. A empresa aposta em suas produções originais e em transmissões via streaming, mantendo séries de apelo global, como RuPaul’s Drag Race, na grade de serviços on-demand e no canal principal.
O que muda para o público e para a indústria quando a MTV encerra canais?
Para o espectador britânico, a saída dos cinco sinais reduz a oferta de clipes segmentados por década ou estilo, obrigando fãs de nostalgia – caso dos canais MTV 80s e 90s – a buscar playlists online ou eventos especiais no canal remanescente.
Já para o mercado, o fim dessas janelas sinaliza a dificuldade de sustentar um modelo de TV linear dedicado exclusivamente a música, algo que dominou os anos 80 e 90.
Imagem: Divulgação
Nos bastidores, fontes indicam que a decisão permite à Paramount Skydance focar recursos em conteúdo sob demanda, considerado mais rentável.
Também abre espaço para possíveis parcerias com plataformas digitais, reforçando a presença da marca MTV em ambientes onde o público jovem já está.
No Brasil, o Salada de Cinema acompanha de perto o desdobramento dessa transição e avalia se a medida pode chegar a outros territórios, inclusive à América Latina.
Até lá, o canal principal e suas produções continuam como vitrine da marca, enquanto o futuro dos sinais temáticos fora do Reino Unido permanece em observação.
Ficha técnica
- Quem: MTV / Paramount Skydance
- O que: Desligamento dos canais MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live
- Quando: processo inicia esta semana; sinal se encerra após 31 de dezembro de 2025
- Onde: Reino Unido (encerramentos já ocorreram em Áustria, Polônia e França)
- Por que: reestruturação corporativa e mudança no consumo de música e TV a cabo
- Canais que permanecem: MTV HD no Reino Unido
